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直帰率【ちょっきりつ】

直帰率とは、ウェブサイトに訪問したユーザーが、最初に閲覧したページだけを見てそのウェブサイトから離脱してしまう割合のことを指します。

直帰率が高いページは、ウェブサイトに訪問したユーザーに対して有益な情報を提供できていない可能性があります。直帰率はそのウェブサイトへの流入状況やページの構造によってもかなり左右されるので、どの程度であれば良いのかという目安は存在しません。

例えば、何かしら情報を得ようと特定のキーワードでウェブサイトを検索し、ユーザーがそのウェブサイトに訪問した場合の直帰率は低くなる傾向にあります。一方で、バナー広告・ディスプレイ広告をクリックしてそのウェブサイトに訪問した場合は、ユーザーが欲している情報を提供できている可能性はそれほど高くないため、直帰率は高くなる傾向にあります。

くり返しになりますが、直a帰率の目安はウェブサイトによって異なるので、この数値だけで一喜一憂するのはナンセンスでしょう。ただ、一般的には、直帰率の1つの目安として40%程度であれば良好とも言われています。